政务公号“抢滩”短视频平台 专家称视频方式更直观

  政务公号“抢滩”短视频平台

  政法系统公号占比较大;专家称视频方式更加直观,建议民生领域部门多入驻

5月30日,国资委新闻中心主任毛一翔出镜“严肃卖萌”,为国资委短视频平台账号“国资小新”赢得了数十万粉丝。

政务公号“抢滩”短视频平台 专家称视频方式更直观

  昨日,记者进入“北京SWAT”短视频号,图为该号发布的首条短视频。手机APP截图

当天,国资委新闻中心入驻“抖音”短视频平台,并发出第一条视频。不到12小时,这条35秒的短视频播放量破200万,并获得15万点赞。视频中,毛一翔托腮思考“儿童节到了,送点啥礼物?”搭配着背景乐《美少女战士》,这位“可爱的老爷爷”变身玩偶送到了小女孩手中。在近3000条评论中,最获认同的一条留言写道:这才是官媒宣传自己的好方法,点个赞!

和“国资小新”一样,一批政务公号瞄准了短视频平台,单是近一个月,就有近200家入驻“抖音”。通过短视频,他们通报案情、展示文物、宣传旅游景点,还屡出“爆款”,让特警“吃鸡”给网友看。

“一直盯着评论,怕网友们不喜欢”

视频发布的第二天早晨,起床一看手机,北京市公安局反恐特警总队公共关系科的负责人陈阳(化名)“惊了一下”。

5月3日下午4点左右,陈阳通过北京市公安局反恐特警总队的抖音账号“北京SWAT”发布了一条37秒的视频,搭配着当下最热门的“吃鸡”音乐,特警队员用各种姿势持枪射击,从直升机上顺梯空降,步步逼近“作战现场”。

视频下留言区,遍布着抖友们“帅”“燃”这样的评论,18万条评论,无一差评。该视频点击量近1.1亿次,这在所处短视频平台上位居前列。

“相比文字,用视频展现特警队的队伍形象和精神面貌更有视觉冲击力。”基于这样的考虑,北京市公安局反恐特警总队开设了首个新媒体宣传账号。

“一位同事给我发了‘吃鸡’游戏的音乐,里面有很多枪械的声音,当时我就想,可以把特警队员平常训练的画面跟它结合起来。”陈阳介绍,37秒的视频节选自近一年来特警日常训练的视频素材,全部经过脱密处理,前后制作大概用了两天。“都是平时积累下来的素材,听到音乐大概就能想到用什么画面来配”。 素材虽然有现成的,但制作过程“用了心”,“吃鸡”游戏本身有各种战术动作,制作视频时特意选取特警们的各种打枪姿势,“让大家看到,我们有这样的技战术水平,而且选配的画面卡住了音乐的每一个节奏,这都是逐帧调出来的。”

06-04 11:37:52    新华网  

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